Hace algunos años habría sido imposible imaginar como una marca que estaba posicionada en el mundo del motocross, podría convertirse también en una de las compañías más grandes del surf. El encargado de darle el inesperado giro a esta firma, es el actual director creativo de la empresa, Pete Fox, quien a los 15 años ya viajaba solo por el mundo haciendo negocios, creando campañas y negociado con deportistas para así ayudar a su padre, Geoff Fox con la empresa, que en esa época sólo comercializaba productos de Motocross. Sin embargo Pete Fox, nunca pensaría que sus negocios por el mundo le traerían tantos beneficios, hasta llegar a convertirse en la marca con mejores ventas de artículos de motocross durante el 2006, según señaló la revista TransWolrd Motocross. Pero ¿cómo fue que esta marca de artículos de motocross logró posicionarse dentro de la industria del surf? Fue el mismo Pete Fox, quien a mediados de los 90 y viviendo en San Diego, California Estados Unidos, se dio cuenta del estilo de vida de los surfistas, lo cual se transformó en su inspiración para crear un nueva línea de ropa, la cual alcanzó su actual prestigio en muy poco tiempo. Según ha señalado Pete Fox, la clave del éxito de la nueva colección de Fox se debió a que durante esa época, la mayoría de las personas que asistían a los eventos del supercros, lo hacían vestidos con marcas vinculadas la mundo del surf, porque tal como señala Pete Fox “eran prendas con gran estilo”. Actualmente Fox ha podido fusionar las disciplinas deportivas de forma exitosa. Son los mismos fanáticos de los deportes extremo, quienes practican distintas actividades y en las tiendas Inside se puede encontrar toda la línea de ropa.